平板乱战，谁领风骚？ 平板市场扫描记

自去年苹果iPad打开平板世界的大门后，平板用户的数量及市场规模就呈现旺盛的增长趋势。今年这个趋势愈发明显，越来越多的厂商的开始陆续推出平板产品，整个平板市场的规模和竞争继续保持高速增长。新产品的不断出现为整个平板市场带来了新鲜血液，然而，消费者又发现自己面临一个幸福的“烦恼”，如何在市场上选择一款适合自己的平板产品呢？

市场上的平板种类繁多，各种屏幕尺寸和配置让消费者看“花”了眼睛。不过，如果在电脑城逛逛，或者在诸如淘宝和新蛋之类的电商网站查询，你很快就会发现苹果的iPad/iPad2依然是整个平板市场的领先者。在笔者所在城市的电脑城可以发现，不断有顾客在苹果经销商处驻足试用。尽管商家不太愿意透露具体的销售数量，但看得出销售状况还是相当不错的。对于苹果iPad的持续热销，电脑城的苹果经销商表达了自己的看法：从iPad开始，再到如今的iPad2，苹果一直在用户体验和软件应用上处于领先位置，再加上苹果的知名度和美誉度使得iPad/iPad2一直是用户追捧的热销产品。同时，站在商家的角度，销售产品的利润也是一个重要的指标。初的非行货iPad有一个较高的利润空间，这也使得商家愿意销售苹果的产品。虽然目前的行货iPad2利润空间可能比其他品牌产品利润小，但由于用户需求依旧旺盛，基本上可以保证iPad2到货后很快就一抢而空，所以电脑城商家还是更愿意销售iPad/iPad2。

坦白而言，如果不考虑价格因素，iPad2无疑是目前用户体验舒适的平板之一，非常值得推荐。不过，这并不意味着其他竞争对手就没有机会，从价格、可扩展性以及App开放程度等来看，日益成熟的Android阵营正在对苹果的地位发起挑战。

在市场上能直接与苹果iPad/iPad2抗衡的无疑是日渐强大的Android阵营，谷歌打造的Android系统具备更新迅速的系统平台、不错的用户体验及较为完善的App平台，为关键的是谷歌高举开源大旗（尽管前段时间受到专利授权困扰，但总体上还是开源的）。受此影响，已经吸引了不少的厂商为其开发软件和硬件，形成了一个较为完善的生态。即便厂商之前没有任何相关经验，也可以在短时间内切入到平板电脑市场。谷歌的开放策略也让各大厂商的特色得以融合到自己产品中去。在Android阵营中同样分为三股势力，其一是三星、摩托罗拉和HTC等手机品牌（三星目前还是将平板划分到手机部门），第二是联想、宏碁及华硕这样的传统PC品牌，而第三则是万利达及蓝魔这样的国内数码品牌。

由于Android系统初便是为手机开发，具有相关开发经验的手机厂商进军平板市场自然也是顺理成章。目前，三星Galaxy Tab P1000/P1010、摩托罗拉XOOM和HTC Flyer都是关注度比较高的产品。这些产品大多通过代理分销商进入电脑城、3C卖场和B2C网站销售。除了渠道拓展外，三星还借助自身渠道多元化的优势，在电脑城笔记本电脑销售区域建立平板展示专柜，希望进一步提升自家平板电脑的形象。在与三星平板专柜负责人攀谈中，笔者了解到目前三星的这两款产品销售还算不错，但相比淘宝网上火爆的成交量，电脑城的专柜要显得冷清不少。这大概与电脑城的报价水分较高有关，淘宝网上的成交大体在3000元以内，而电脑城的报价多在4000元以上。笔者也注意到很多玩家在初步打听价格后即摇头离去，这似乎也是如今新兴电商和传统实体渠道之间的真实写照。不过，三星对平板宣传力度较大，另外在产品设计和功能上，7英寸的P1000/P1010与iPad各有侧重点，而不是简单的同质化对决。另外，该负责人还透露三星新一代采用双核处理器的平板产品将在8月正式上市销售，届时将覆盖7英寸、8.9英寸和10.1英寸三大规格，全面与iPad进行差异化竞争。

华硕EeePad TF101是这类平板的代表之一

传统笔记本厂商的平板销售策略则是直接导入笔记本电脑的销售渠道，联想乐Pad、宏碁ICONIA TAB以及华硕EeePad都基本上是通过这种方式销售，沿用了现有的笔记本电脑代理商。根据笔者与本地相关经销商的攀谈，华硕EeePad和宏碁ICONIA TAB目前的销售状况好，各经销商的所有店面加起来每个月大概能销售五十多台；联想乐Pad则在数台徘徊。笔者在电脑城观察一段时间后发现，虽然笔记本电脑经销商的店面中有不少用户会去体验这些平板电脑，但是实际成交的人非常有限。对于这一现象，专卖店店员也给出了他们的解释：目前笔记本电脑与平板共用渠道的模式下，消费者会认为平板是笔记本电脑的附属品，而非独立的产品。同时，电脑城目前竞争惨烈，为了留住消费者，销售人员也更倾向于向用户推荐实用性更高的笔记本电脑。另一方面，目前的平板在价格、配置和功能上几乎都是以iPad为模板，但并没有在用户体验上做到超越竞争产品。因此，它们在用户心目中的地位与iPad仍然还有一些距离。不过，由于价格上也有一定差距，其实这类产品仍然是值得推荐的。这类产品在我们的“平板·智能手机”栏目中均有介绍和评测，读者可以根据自身的需要加以选购。

除了上面介绍的两大类阵营，在电脑城的角落里还有不大为人关注的第三股势力。这类产品大多是跨界厂商和国内数码厂商转型而来，比如蓝魔以及万利达等。他们的平板并没有采用谷歌专门为平板定制的Android 3.0，而是上一代Android 2.x系统。与一线厂商的产品相比，它们的外形设计相对没有那么精致，界面设计缺乏特色；但得益于平板方案的成熟，硬件配置还算不错，甚至也有采用IPS屏幕以及目前公认性能好的Tegra 2方案的产品。当然，仅千元左右的价格才是吸引人购买的关键。这类产品在电脑城主要是通过销售数码配件和掌上电脑的商家进行销售。不过，他们表示这类平板的销售并不差，甚至超过他们之前的预计。在淘宝网上搜索也能发现大量交易，堪称闷声发大财的典型。如果用户对于价格比较敏感，且愿意牺牲部分使用体验，此类产品其实是个不错的选择。不过，笔者也发现淘宝网上有很多超低价的“山寨”平板鱼目混珠，实际上，这些产品也就是披着平板外衣的MP4。不懂行的消费者一定要当心，一分钱一分货的道理在哪里都是适用的。

Android阵营集合了不少知名手机、PC厂商甚至国内数码厂商的加入，但是为什么在平板市场上目前依然是苹果iPad/iPad2一枝独秀呢？其实原因正是在于众多的厂商的加入和各个不同版本系统的同时存在，使得Android平板产品处于一种混沌不清的状况。不仅在用户体验上表现参差不齐，更让Android市场的稳定性和App兼容性都经受了不小的考验。这种混乱的局面使得目前Android平板产品还无法达到iPad系列那样的统一用户体验和App兼容性，或许即将发布的Android 3.1系统能够改变这种状况。

除了苹果iPad和谷歌Android平板电脑外，市场上还有零星的Windows平板电脑。其实，微软才应该是推行平板的先行者，不过以目前微软系统的产品而言，Windows只能在X86架构上使用，而X86的巨大功耗使其始终难以达到ARM架构那样较长时间的续航能力。这也是为何微软打算让下一代Windows也可以支持ARM架构的原因之一。为智能手机打造的WP7系统倒是具备升级为平板系统的潜质，不过目前还没有人将其拓展到平板产品上。也许微软在不久的将来拿出一套全新的平板电脑系统，届时不希望被Android系统钳制的手机和PC厂商有可能选择该系统搭载在自己平板电脑产品。